Sony hat das Geheimnis um die Bezeichnung der neuen Sparte eigener digitaler Spiegelreflexkameras gelüftet: Unter dem Markennamen Alpha soll im Sommer 2006 die erste DSLR-Kamera von Sony auf den Markt kommen und den Auftakt für weitere Modelle zur photokina bilden.
Durch die Verwendung des bewährten (Konica-)Minolta-Bajonetts kann Sonys neue Kamera mit über 16 Millionen kompatiblen Objektiven weltweit kombiniert werden. Die Verbindung dieses etablierten Bajonettsystems mit Sonys eigener Kameratechnologie ergibt eine neue Generation von digitalen Spiegelreflexkameras, die durch die (ultra-)kompakte Cyber-shot-Serie nach unten ergänzt wird. Für die Kamera-Serie wurden weitere Objektive und Zubehör-Produkte in Aussicht gestellt.
