Es gilt sich einen neuen Markennamen einzuprägen: „Touit“ heisst die nun vorgestellte Zeiss-Objektivreihe, die speziell für spielgellose Systemkameras entwickelt wurde. Für die Fujifilm X- und Sony NEX-Kameras wurden die ersten zwei Familienmitglieder präsentiert: Das Weitwinkel-Objektiv Touit 2.8/12 und die Standard-Linse Touit 1.8/32.
Zeiss entscheidet sich damit für den APS-C-Sensor, dem größten Sensor in dieser Kamera-Klasse. Die unverbindliche Preisempfehlung für das Touit 1.8/32 liegt bei 799 und für das Touit 2.8/12 bei 1.099 Euro. In Planung ist bereits das Touit 2.8/50 Makro, das Ende des Jahres auf den Markt kommen soll.
